INTERVISTA A ROJO®

ROJO® sta diventando grande, un progetto al cubo, si potrebbe dire. ROJO®, fresco di un sito completamente rinnovato, è magazine, è dvd magazine (vedi Ruga) e da qualche mese è anche casa-base di una serie di libri monografici in edizione limitata di artisti che, come Boris Hoppek o Neasden Control Centre, ruotano attorno ai tre di Barcellona. Ed è proprio quest'ultimo segmento progettuale che intendiamo approfondire attraverso l'intervista che segue.

1) Dopo svariati anni di progettualità legata alla messa-in-onda di arte e artisti, l'approdo al libro stampato, interamente "scritto" dagli stessi artisti con i quali, nel tempo, avete attivato una forte collaborazione, è un passo lineare anche se immagino le mille difficoltà nel mettere su carta una idea forte e allo stesso tempo necessaria come la serie da voi iniziata nei mesi scorsi. Ci volete descrivere le motivazioni che vi hanno spinto ad attivare questo ultimo segmento e, a distanza di qualche mese dalla prima uscita, come stanno andando le cose?

ROJO® è in continua ricerca di percorsi attraverso i quali gli artisti possano esprimere il loro lavoro senza passare per l'approvazione di un cliente...il libro è una idea allo stesso tempo coinviolgente e intrigante per un'artista con un background solido, e proprio per questo abbiamo ritenuto fosse giunto il tempo per lanciare la serie di mini-libri realizzati assieme ad alcuni degli artisti con cui, nel corso degli anni, abbiamo percorso una strada comune, passo dopo passo; artisti di fama internazionale che sono diventati amici di ROJO®, supportando il nostro progetto in ogni occasione. Siamo convinti che questi artisti debbano avere la possibilità di essere pubblicati su un libro; da qui, quindi, ha preso il via il tutto. ROJO®edizioni è stato pensate come una serie di libri in edizione limitata e i libri sono considerati sia da noi che dagli autori come vere opere artistiche...ciò significa che possono rientrare tranquillamente nelle ricerche di ogni persona interessata all'arte...e se sei fortunato, potresti avere la tua copia firmata in ognuno degli eventi targati ROJO® o dei singoli artisti. ROJO® ha quasi 5 anni e continuiamo a lavorare duramente per far crescere il progetto...le cose stanno andando bene, grazie per la domanda :)

2) Interessante il formato adottato. C'è un motivo particolare che vi ha spinto in questa direzione oppure si tratta di una pura decisione stilistica?

Il formato di ROJO® è stato sintetizzato dopo un ragionamento su alcuni aspetti, uno dei quali era di avere un libro che era facilmente portarsi addosso, confortevole, usabile; proprio per questo la copertina è spessa e morbida e le dimensioni sono 15x12 centimetri; oltre a ciò, sempre per via delle dimensioni, il libro produce una forte relazione tra pezzo, arte ed artista, perchè è necessario stare concentrati sulla pagina per osservare i dettagli.
Volevamo un libro semplice da portarsi in giro e facile da capire. Il formato non doveva essere una barriera ma un elemento in più per creare relazione attorno agli artisti pubblicati. Sappiamo altresì che non stiamo parlando di artisti qualunque ma di persone già conosciute; tuittavia crediamo che attraverso questa serie di pubblicazioni, si possano aprire nuovi occhi attorno al loro fantastico lavoro.

3) Quali sono stati i feedbacks fin qui raccolti? Le critiche positive e quelle negative, se ce ne sono state? Sono previste anche esposizioni in Spagna e in giro per il mondo da parte degli artisti interessati come promozione per i libri pubblicati?

Il "ritorno" per il momento è incredibile; le persone adorano il libro ancora prima di averlo tra le loro mani e, una volta che il libro giunge a destinazione, l'interessa cresce in modo esponenziale. Proprio in questo momento ROJO® sta organizzando un giro mondiale di presentazioni, accompagnato da una serie di esposizioni come ad esempio "Bar Leandro" di Neasden Control Centre all'Helium Cowboy (Amburgo) oppure "Kultur Toilette" di Albert Bertolin al SupalifeKiosk (Berlino). Altre tappe in programma: Barcellona, Madrid, San Paolo, Amsterdam, Lisbona, Rio de Janeiro, Los Angeles, New York, Milano, Helsinki, Manchester, Londra, Parigi, Roma, Sofia e altre a venire.
La maggior parte della distribuzione la stiamo seguendo ed effettuando direttamente attraverso il nostro sito internet; abbiamo cercato di contenere quanto più possibile prezzo di copertina e spedizione (7 giorni per avere il libro a casa), in modo tale che la spesa finale non sia proibitiva o impossibile da sostenere.

4) Quali sono i prossimi artisti che verranno pubblicati? Anticipazioni?

C'è una lista con appuntati 20 nomi in attesa di essere pubblicati; i prossimi 5, in distribuzione a partire dal mese di Aprile, saranno: Eltono&Nuria (Spagna), Juju's Delivery (Germania), Raquel Sacristan (Spagna/Usa), Lolo (Argentina) and Biosfear (Usa). Altri artisti stanno già lavorando per le prossime uscite, tipo Fupete (Italia), Osaku Miyazaki (Giappone), Actop (Spagna) ma preferiamo non confermare nulla per il momento in attesa di vedere come andrà con la vendita e la distribuzione dei primi libri. Questo progetto sta viaggiando senza alcuna sponsorizzazione, nè di marchi nè di associazioni/organizzazioni culturali. L'unico supporto deriva dall'acquisto della gente, che diventa fondamentale per il prosieguo dell'iniziativa. L'unico modo per far pubblicare nuovi artisti e acquistare i libri, nelle loro uscite, quindi lettori dateci una possibilità...

5) A proposito di Italia, come sta andando la distribuzione del magazine e dei libri qui da noi, dopo la recente esposizione di Milano presso la Libreria Hoepli e la presentazione di inizio dicembre di Ruga Magazine durante il Festival Visionaria? Quali sono le idee in fermento per il prossimo futuro che vedremo concretamente qui da noi?

Abbiamo un nuovo distributore per l'Italia che ci sta rendendo le cose decisamente più semplici e, al momento, è possibile trovare ROJO® in più di 20 punti sparsi per l'Italia. Sono già in programma alcune presentazioni come ad esempio quella di ROJO®edizioni allo Studio Fupete di Roma il prossimo 25 Febbraio, e una prossima presentazione all'interno di un evento che si terrà ai Magazzini Generali di Milano. L'Italia è sempre stata una ottima fonte di contributors e potenziali lettori, non a caso stiamo riceviamo molti feedbacks dal vostro paese.

6) Allargando invece il discorso world-wide, quali saranno i vostri prossimi passi? Rojo equivale a dire "progetto studiato, ben realizzato, ampliamento delle relazioni", quindi ogni passo sarà da seguire, a mio avviso, con molta attenzione.

Le cose succedono e noi vediamo come muoverci e spingerle. Il prossimo passo sarà prendersi una birra in attesa di vedere cosa succederà ora. Ci siamo assunti una bella responsabilità creando ROJO® quasi cinque anni fa e questo è il momento per raccogliere quanto fin qui seminato. Ad essere sinceri, non sappiamo esattamente quale sarà il prossimo step, ma ti posso assicurare che sarà un nuovo momento per divertirci assieme a tutte le persone che con i propri lavori partecipano a ROJO®. State sintonizzati sul nostro sito per conoscere le novità.
Vogliamo ringraziare tutti gli artisti che hanno contribuito con il loro lavoro e a quelli che lo faranno presto; un ringraziamento anche a tutte le persone che parteciparanno agli eventi e alle presentazioni in giro per il mondo. "ROJO® is you... and we love ROJO®".

Alcune immagini tratte dai libri:


Tofer, "Finger Bang!" / altre immagini



Nuno Valerio, "Heartcore" / altre immagini



Neasden Control Centre, "Smithfield Building" / altre immagini



Boris Hoppek , "Tranquilo" / altre immagini



Albert Bertolín, "Kultur Toilette" / altre immagini